Nếu bạn đang quảng bá blog, sản phẩm hoặc thương hiệu của mình thông qua phương tiện truyền thông xã hội, có lẽ bạn đã vấp phải quy tắc 80/20 của Marketing truyền thông xã hội. Nhưng khả năng rất cao là bạn đã nghe sai quy tắc này. Bởi vì các chuyên gia Marketing của người dùng thông tin sai lệch, chia sẻ một biến thể của quy tắc này là không đúng – và trong trường hợp xấu nhất có thể làm tổn thương blog hoặc thành công kinh doanh của bạn.
Việc mù quáng theo hình thức sai lầm này của quy tắc 80-20 sẽ khiến bạn mất lưu lượng truy cập vào trang web của mình.
Vậy, chính xác quy tắc 80-20 là gì?
Ban đầu, quy tắc 80-20 cho Marketing truyền thông xã hội nói rằng 80% các cập nhật truyền thông xã hội của bạn nên giáo dục, thông báo cho khán giả của bạn và thực sự hữu ích hoặc hữu ích. Chỉ 20% bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội nên được quảng cáo.
Quy tắc này rất quan trọng vì có quá nhiều blogger và doanh nghiệp không biết đã nhảy lên tàu truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm của họ – và đã hoàn toàn thất vọng vì không ai muốn theo dõi thông điệp quảng cáo của họ và tiếp thị của họ thất bại hoàn toàn.
Liên quan: Các Yếu Tố Tạo Nên Sự Thành Công Trong Việc Thiết Kế Banner Hiệu Quả
Phương tiện truyền thông xã hội nghiêm túc thay đổi cách Marketing hoạt động. Trường hợp trước đây rất nhiều hoạt động Marketing phải truyền tải thông điệp quảng cáo, phương tiện truyền thông xã hội cần nhiều giá trị hơn trong phần lớn các cập nhật – hoặc mọi người chỉ đơn giản là không theo dõi người quảng bá và thông điệp quảng cáo mất cơ hội tiếp cận nhiều người.
Ngày nay, có vẻ khá khó để vẽ một đường chính xác giữa nội dung quảng cáo và giáo dục. Là một bài viết blog quảng cáo hoặc nó là thông tin? Nó phụ thuộc vào một bức ảnh trên Instagram về một người ảnh hưởng mặc một chiếc áo khoác đẹp trong chuyến đi đến một địa điểm quảng cáo hay thông tin đẹp? Một lần nữa, nó phụ thuộc vào điểm số
Và điều đó làm cho quy tắc 80-20 không còn phù hợp như trước đây. Những gì còn lại là gợi ý để Marketing truyền thông xã hội hiệu quả: Hãy chắc chắn rằng khán giả của bạn lắng nghe bạn trước khi bạn tập trung vào việc quảng bá cho họ.
Điều bạn vẫn có thể rút ra từ quy tắc 80-20 là bạn phải đăng khoảng 80% nội dung mà khán giả của bạn muốn có – và bạn có thể trộn vào 20% bài đăng khác mà bạn muốn khán giả có.
Hoặc như Jonathan cứ nói: Trong phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể đăng những gì bạn muốn miễn là khán giả của bạn thích những gì bạn đang làm.
(Vâng, loại trừ tất cả mọi thứ gây tổn thương, đáng ghét, gây khó chịu hoặc chỉ là hương vị xấu.)
Liên quan: Nhập hàng hot để kinh doanh 2019
Những gì mọi người tuyên bố quy tắc 80-20 nói
Những gì được lan truyền như quy tắc 80-20 thường nghe rất khác so với quy tắc ban đầu đã nói.
Đăng bài 80% nội dung từ các blogger hoặc người tạo nội dung khác và chỉ 20% nội dung của riêng bạn.
Điều gì là sai với sửa đổi quy tắc 80-20 này? Không có ý nghĩa dựa trên quy tắc ban đầu?
Trước hết, tôi nghĩ rằng quy tắc 80/20 được sửa đổi này chỉ đơn giản là nhảm nhí theo quan điểm của người theo dõi. Nếu tôi theo dõi một blogger trên phương tiện truyền thông xã hội, tôi làm như vậy vì tôi thích nội dung của họ. Và tôi mong nhận được nội dung của họ trên phương tiện truyền thông xã hội. Đó chính xác là lý do tại sao tôi theo dõi họ.
Nếu bây giờ họ spam spam Tôi với nội dung từ những người ngẫu nhiên mà tôi thậm chí không thích, tôi rất có thể sẽ bỏ theo dõi blogger vì tôi không nhận được những gì tôi muốn ở nơi đầu tiên.
Ví dụ: Nếu tôi theo dõi SocialMediaExaminer trên phương tiện truyền thông xã hội thì tôi làm như vậy bởi vì họ tạo ra các bài đăng blog thông tin tuyệt vời có thể khiến tôi quan tâm. Tôi chắc chắn không theo dõi SocialMediaExaminer vì họ là những người quản lý nội dung tuyệt vời – không có đầu mối nào nếu họ là LO
Chắc chắn, nếu bạn muốn đăng thường xuyên trên phương tiện truyền thông xã hội và bạn không có nhiều nội dung hữu ích và hữu ích mà khán giả của bạn muốn có, nội dung của người khác có thể lấp đầy khoảng trống đó. Và đó là nơi quy tắc sửa đổi rất có thể đến từ.
Trong thời đại khi Marketing nội dung trực tuyến vẫn đang phát triển, nhiều nhà quảng cáo không có nhiều nội dung hữu ích và vẫn muốn thông điệp quảng cáo của họ xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội. Đăng nội dung của người khác là giải pháp để lấp đầy 80% bài viết hữu ích đó.
Nhưng là một blogger, bài viết trên blog của bạn nên phục vụ cho sự quan tâm của khán giả ngay từ đầu. Điều đó làm cho nội dung của riêng bạn hoàn toàn đầy đủ để được đăng trên các kênh truyền thông xã hội của bạn – thậm chí 100% nội dung của chính bạn.
Liên quan: Các Bí Quyết Để Xây Dựng Thương Hiệu Cho Doanh Nghiệp Nhỏ
Tại sao quy tắc 80-20 sửa đổi chi phí lưu lượng truy cập của bạn?
Bây giờ, hãy xem xét điều này: Bạn đã xây dựng một lượng người theo dõi đáng kể trên phương tiện truyền thông xã hội. Mỗi bài đăng bạn thực hiện trên các kênh xã hội của mình nhận được khoảng 10 lần nhấp (chỉ để có một số ở đây.) Nếu bây giờ bạn thực hiện 10 bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, 10 bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội này sẽ kiếm được 100 (= 10 × 10) khách truy cập vào trang web. Nếu 80% nội dung bạn chia sẻ là từ người khác, 80 trong số các lần nhấp vào trang web này sẽ chuyển đến trang web của người khác và chỉ có 20 kết thúc trên blog của bạn.
Bây giờ, hãy cân nhắc rằng bạn bỏ qua quy tắc 80-20 đã sửa đổi mà rất nhiều người đã bảo bạn tuân theo và đăng 100% nội dung của riêng bạn vì nội dung blog của bạn hữu ích và được khán giả quan tâm. 100 trong số các nhấp chuột vào nội dung được chia sẻ của bạn bây giờ sẽ chuyển đến blog của bạn (thay vì chỉ 20 lần nhấp khi bạn chỉ đăng 20% nội dung của riêng bạn.)
Thay đổi đơn giản này sẽ 5 lần lưu lượng truy cập của bạn từ phương tiện truyền thông xã hội.
Nó có hoạt động không?
Chúng tôi có hàng trăm bài viết blog hữu ích mà chúng tôi chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Và chúng tôi đã chọn bỏ qua quy tắc 80-20 (đã sửa đổi) từ lâu chỉ đơn giản vì nó không có ý nghĩa với chúng tôi.
Chia sẻ nội dung blog của chúng tôi – và chỉ nội dung blog của chúng tôi – đã giúp chúng tôi tăng lượng người xem Twitter của chúng tôi lên hàng trăm nghìn người theo dõi.
Hoặc xem tài khoản Twitter của Jeff Bullas – không có nhiều nội dung từ các blogger khác ở đó
Chia sẻ nội dung của chúng tôi trên Pinterest cũng không ảnh hưởng đến việc tạo lưu lượng truy cập của chúng tôi.
Hãy xem tài khoản Pinterest của Social Media Examiner. Họ có một người theo dõi tuyệt vời của 48k người. Và họ CHỈ chia sẻ nội dung của riêng họ.
Tại sao nội dung của người khác vẫn có một vị trí xứng đáng trong chiến lược truyền thông xã hội của bạn?
Vẫn còn một số lý do rất tốt để xem xét sử dụng nội dung của người khác trong chiến lược truyền thông xã hội của bạn.
- khi bạn không có quá nhiều nội dung mà bạn có thể đáp ứng nhu cầu thông tin từ nó – hãy sử dụng nội dung của người khác
- Nội dung từ những người nổi tiếng hơn có thể giúp bạn tăng khả năng tiếp cận – và uy tín trên phương tiện truyền thông xã hội. Chia sẻ cũng có thể là một cách tốt để mở một cuộc trò chuyện hoặc được chú ý.
- Chia sẻ nội dung của người khác có thể giúp thu hút nhiều người tham gia hơn. Đôi khi bạn có thể kiếm được lượt thích, chia sẻ và nhận xét từ chủ sở hữu nội dung. Một số người trong số họ chỉ đơn giản muốn trả lại sự ủng hộ
Nếu ai đó nói với bạn rằng bạn nên chia sẻ nhiều nội dung của người khác, đừng đơn giản làm điều đó, hãy hỏi tại sao bạn nên làm vậy. Đó có thể là một ý tưởng tốt – nhưng cũng có thể là lời khuyên tồi từ một người không hiểu quy tắc 80-20 là gì!
Nguồn: blog.thesocialms.com
Phương Duy – Dịch
Có thể bạn quan tâm:
4 Website âm thanh giúp bạn tập trung cao độ 2019
Các Bước Để Bạn Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Hiệu Quả?
Top 10 chiến dịch Digital Marketing xuất sắc nhất của của hãng fastfood McDonald’s
Neuromarketing Là Gì? Ưu Điểm Của Tiếp Thị Thần Kinh
Xu hướng digital content đang phát triển
